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有料公司丨一年内美的冰箱做成了这三件事
浏览: 发布日期:2019-08-02

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2018年6月12日,夜幕降临的厦门五缘岛上光影流动,觥筹交错。这里迎来了一批远道而来的客人:美的尊龙人生就是博手机版冰箱与它的全球客商,以及全国数十家媒体,共同见证了“美的冰箱品牌之夜”的诞生。

2019年6月16日,云南玉溪抚仙湖畔的平静被时而明快、时而激昂的歌声与音乐打破,抚仙湖畔光影交织、美轮美奂的舞台上,“2019美的冰箱品牌之夜”再次上演。美的冰箱事业部总经理柏林、美的冰箱国内营销公司总经理王超,美的冰箱全球探鲜官陈坤、著名服装设计师王玉涛,江苏卫视知名主持人李好、郭晓敏夫妇等时尚界、文艺界、科技界、家电界近千人参与,开启跨界星耀之夜。

自去年品牌之夜IP成功塑造、正式发布微晶系列产品,并提出全新的品牌定位“全球智能冰箱领导者”以来,过去的369天里,美的微晶系列冰箱已经在全国11892家门店展示,走进了近75000个家庭,在内部销售比例达到20%,并且预计下半年将突破30%。

过去的一年里,坦白讲,大部分冰箱企业的感受并不好。根据中怡康推总数据显示,2018年冰箱市场零售量规模3148万台,同比下降6.2%;零售额为930亿元,同比微增0.7%。进入2019年,市场压力并没有缓解,今年上半年冰箱行业量额双降,大部分冰箱企业卯足了劲却未达到预期目标,上半年的销售量和销售额与市场整体走势吻合,均有出现下滑情况。不少企业上半年通过个性化差异化的产品在细分市场寻求突围。

在这次品牌之夜开场前,中国家电网记者从柏林、王超等美的冰箱高管层的交流中获悉,美的冰箱上半年获取了远高于行业大盘的正增长,在10000+价格的市场中,品牌份额增长的只有2个品牌,美的是其中之一。

首先肯定是微晶系列冰箱推广的成功性。

2018年6月12日品牌之夜,美的冰箱正式发布了微晶系列产品,并提出了智能保鲜,即智能技术为保鲜技术赋能的本质。美的冰箱在这次活动上行业内首家尝试了以海产中保鲜难度最高的三文鱼来验证微晶保鲜的实力。现场的行业协会专家、核心媒体等等,对微晶冰箱内封存7天的三文鱼和新鲜三文鱼进行切片品尝。这个互动活动在现场引起了不错的反响。

比如美的冰箱已经形成了一定规模的“V菁荟”会员,美的冰箱国内营销公司市场部部长陈亚飞向中国家电网记者表示,公司会对“V菁荟”会员进行100%的邀约回访,并进行直接上门服务。另外与会员开展“全球寻味之旅”今年已经启动,去年是在安徽开展,与会员一起去挖掘各地的美食,互相分享与交流厨艺,这样一个高端圈层同时也是一个美食圈层。

当然,微晶保鲜的推广成功在行业内也掀起了一股“微晶现象”。最直接的体现是,有很多冰箱企业跟进了美的冰箱这一做法,也在保鲜冰箱产品的推广上,以三文鱼或者蓝鳍金枪鱼来做类似的现场体验。

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