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冰箱市场持续“洗牌”集中度提升
浏览: 发布日期:2019-08-02

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由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2019中国冰箱行业高峰论坛”近日在北京举行。论坛发布的信息显示,我国冰箱市场进入平稳运行阶段,企业围绕更新换代需求展开激烈角逐。

根据中怡康推总数据显示,2018年冰箱市场零售量为3148万台,同比下降6.2%;零售额为930亿元,同比微增0.7%。2019年一季度,冰箱市场零售量为678万台,同比下降3.6%;零售额为204亿元,同比下降5.9%。

当前,多数冰箱企业对2019年冰箱市场走势持谨慎乐观态度。相关冰箱企业负责人认为,虽然今年一季度冰箱市场出现量额齐降的态势,但整体来看,维持市场销量增长的因素没有太大变化,2019年全年总销量会维持基本稳定。

“冰箱行业由高速增长向高质量发展转变。”博西家电相关负责人表示,近两年,中国冰箱市场告别了高速增长,2018年以来冰箱市场整体规模较为稳定,高端产品的销售处于上升阶段。

京东家电冰箱采销部总经理吴双喜表示,京东一直致力于冰箱的结构性升级调整,从2019年第一季度的销售数据看,延续了2017年以来多门冰箱和大容积冰箱的高速增长态势,打开了该市场未来的产品升级空间,这也反映出消费者对于中高端产品的接受度不断提高。

当前,产业升级、产品结构调整、技术创新成为冰箱行业的主要推动力,以产品升级推动冰箱的更新换代势头良好。这从多门冰箱的市场占比节节攀升中可见一斑。据中怡康数据显示,2018年多门冰箱零售量比重为18.5%、零售额比重为33.1%。

为抓住消费升级商机,冰箱企业开始聚焦于冰箱的保鲜本质与智能化需求,具备风冷无霜、变频、分储功能的冰箱产品市场渗透率快速提升。冰箱智能化产品也更接地气,不仅能凭借智能图像识别技术自动辨别食物种类提供储鲜建议,还可以实时监控食材的新鲜状态,并具有智联食谱推荐功能以及在线购物功能。

随着市场竞争日趋激烈,冰箱的品牌集中度越来越高。根据中怡康数据显示,2018年,冰箱线下市场累计在销品牌数为119个,与上年同期相比减少4个;前十名品牌零售份额为93%,与上年同期相比提升2.6个百分点。业界人士认为,从目前市场状况看,“洗牌”仍将持续。

“作为全球最大的单一冰箱市场,中国冰箱市场年销售规模在4500万台左右,依然是一个大有可为的市场。”中国家用电器协会副理事长王雷表示,未来10年,在物联网、大数据、5G等技术赋能下,冰箱从产品创新到渠道营销乃至企业组织架构的变革都将持续深化。只有加速创新变革,冰箱企业才能赢得未来。

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